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柯特勒行銷管理    P 542


作者:柯特勒
頁數:542 / 603
類別:行銷

 

柯特勒行銷管理

作者:柯特勒
第542,共603。
5. 客戶服務。主要功能包括:服務協議和合同;服務項目的快速錄入、調度和重新分配;搜索和跟蹤與某一業務相關的事件;生成服務事件報告和服務事件的升級;訂單管理和跟蹤;問題及其解決方法的數據庫。
6.電話營銷和電話銷售。主要功能包括:生成電話列表,並把它們與客戶、聯系人和業務建立關聯;把電話號碼分配到銷售員;記錄電話細節,並安排回電;電話錄音,同時給出書寫器,用戶可作記錄;通話統計和報告;自動撥號。
7. 呼叫中心(Call Center)。主要功能包括:呼入和呼出調度管理和電話處理;互聯網回呼;電話轉移和路由選擇;報表統計分析;管理分析工具;通過傳真、電話、電子郵件、打印機等自動進行資料發送。


  
8. 綜合銷售管理。它意味著綜合以上四項功能進行全面的管理:主要包括組織和瀏覽銷售信息,如客戶概況、業務描述、聯系人、交易時間、銷售階段、銷售額、可能結束時間等;產生各銷售業務的階段報告,並根據企業所設計的標准評估業務所處階段、交易成功的可能性、歷史銷售狀況評價等等信息,從而對銷售業務進行指導;銷售地域的重新設置和銷售權限有的重新分配,但同時保持對地域信息(省市、郵編、行業、相關客戶、聯系人等)的維護;根據利潤、領域、優先級、時間、狀態等標准(這些標准的具體數值由使用系統的企業制定),定制關於將要進行的銷售活動方面的報告;提供類似BBS的功能,用戶可把銷售秘訣貼在系統上,還可以進行某一方面銷售技能的查詢;銷售費用管理;銷售傭金管理。


  
9. 整合傳播管理。主要功能包括:提供類似公告板的功能,可張貼、查找、更新營銷資料,從而實現營銷文件、分析報告等的共享;在進行營銷活動(如廣告、郵件、研討會、網站、展覽會等)時,能獲得預先定制的信息支持;把營銷活動與業務、客戶、聯系人建立關聯;顯示任務完成進度;跟蹤特定公關事件,並安排新事件,如研討會、會議等;關系營銷的相關工作,如客戶信息儲存,信函書寫、批量郵件,並將這些信函或郵件與合同、客戶、聯系人、業務等建立關聯。