在信息化進程中，銀行業一直是新技術應用較早的行業之一。大多數的銀行擁有自己建立在專用網上的業務系統，並且業務模型和流程都已相當成熟。但在電子商務條件下，銀行需要將企業已有的軟件和硬件環境與貿易環節中其他部門進行銜接和集成。例如在B to B方式下，原來的信用證結算方式並沒有大的變化，但在技術上需要通過專用的軟件和技術將支付系統集成到企業之間的貿易環節中去，使企業只需考慮它們之間的交易而不用去考慮與結算和支付相關的細節。在B to C的交易中，銀行原來通過信用卡、支票等方式進行支付的手段也仍然可行，但要移植到因特網上，使個人的支付實現電子化，這就需要銀行把個人的支付連接到企業的網上商店中去，這一移植在技術上有較高要求。
第三節 網絡營銷的主要業務
網絡廣告
1、網絡廣告的特點

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所謂網絡廣告，是指在因特網站點上發布的以數字代碼為載體的各種經營性廣告，企業把有關商品和服務信息傳遞給潛在用戶或發到網絡上，讓網民有機會訪問了解，其形式有網頁旗標、Email、網上黃頁等。
網絡廣告是既不同於平面媒體廣告、也不同於傳統電子媒體（如電視）廣告的另一種形式，其基本特征為：（1）利用數字技術制作和展示；（2）可鏈接性，這意味著廣告主和廣告經營者都無法預知和控制廣告會被多少個站點拷貝，雖然有時鏈接者的本意並非宣傳廣告，但只要被鏈接的主頁被網絡使用者點擊，就必然會看到廣告，這是任何傳統廣告所無法比擬的；（3）強制性，熟悉因特網的人都有收到Email廣告的經歷，而要完全拒絕此類廣告在技術上比較困難。網絡廣告的上述特點，對廣告的法律調整與規範提出了新的課題，在電子商務快速發展的今天，必須從理論上和實踐上解決網絡廣告的規制問題。
2. 網絡廣告的優越性

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