廣告是企業促銷組合中十分重要的組成部分，是運用的最為廣泛和最為有效的促銷手段。廣告策劃必須考慮任務（目標）、資金、信息、媒體、測評等五個主要問題。完整的廣告目標包括時間跨度，地域界限，目標受眾，性質描述，數量指標等五個方面的內容，這也是廣告實施後進行效果評定的重要依據。一般有：銷售增長目標、市場拓展目標、產品推廣目標、企業形象目標等具體目標；企業的廣告費用可根據：定率提取法、貢獻提取法、目標達成法、競爭比照法、邊際效益法來提取，並按照時間、區域、媒體、活動等來分配使用；廣告設計是在對所要傳播的信息進行認真篩選後進行的，包括主題設計、文稿設計、圖畫設計和技術設計。好的創意是廣告設計成功的關鍵。廣告媒體的選擇應當遵循目的性、有效性和可行性的原則。廣告效果的評價包括對傳播效果的評價，對促銷效果的評價和對企業形象效果的評價。
營業推廣是企業在某一段時期內采用特殊的手段對消費者實行強烈的刺激，以促進企業銷售迅速增長的一種策略。營業推廣常用的手段包括：贈送樣品，發放優惠券，有獎銷售，以舊換新，組織競賽和現場示範等等。營業推廣有時也用於對中間商的促銷，如轉讓回扣，支付宣傳津貼，組織銷售競賽等等。各種展銷會和博覽會也是營業推廣經常采用的手段。營業推廣以強烈的呈現和特殊的優惠為特征，給消費者以不同尋常的刺激，從而激發起他們的購買欲望。營業推廣不能作為一種經常的促銷手段來加以使用，但在某一個特定時期內，對於促進銷售的迅速增長則是十分有效的。

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