在廣告預算策劃中，應當對廣告費用的具體分配和使用作出安排，通常有以下幾種做法；
1、按地區分配，企業若要同時在各個不同地區的市場開展廣告宣傳，在費用安排上就可以按地區來進行分配，根據不同地區的重要性，廣告量和實施宣傳的難度，投放不同的廣告費用。
2、按時間分配，由於企業的廣告宣傳是一個持續性的活動，所以廣告費用的安排上，也要根據不同階段和時期的廣告活動加以統籌，以體現其持續性，即應根據不同階段和時期的廣告活動內容分階段的規劃廣告費用的投入。
3、按媒體分配，企業的廣告活動通常是一種多媒體的宣傳活動，各種媒體的廣告費用也有所不同，企業應當根據對各種媒體的使用狀況和各媒體的費用水平，將廣告費用合理地分配到各種媒體上，以形成最佳的廣告媒體組合。
4、按活動分配，如果企業在規劃期內要組織幾次大型的廣告宣傳活動，在廣告費用的安排上，則可根據各種活動的需要來加以分配，在總費用水平確定的前提下，按各個活動的規模、重要性和技術難度投入廣告費用。

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以上幾種廣告費用的分配和使用方法，在實際廣告活動中通常是結合在一起的，即在規劃廣告費用使用時，要綜合考慮到地區、時間、媒體和活動等各方面的因素，使廣告費用的使用能體現出最佳的效益。
廣告信息
廣告是傳送產品和服務信息的手段。那麼必然會面臨傳送什麼信息和怎樣傳送信息的問題。這里就涉及到廣告信息的選擇和廣告信息的設計問題。
（一）信息選擇
廣告信息的選擇主要是涉及企業想告訴目標受眾哪些事情。因為對於一種產品和服務來講，能夠吸引顧客的因素是很多的，廣告如果什麼都想說，結果必然是不能給人留下任何印象，也不可能建立自身的品牌的特色，所以在進行廣告宣傳之前，必須對所要傳播的信息進行認真地選擇，從各種能反映產品和服務優勢的要素中，挑選出一、二種對顧客最有吸引力，對競爭對手最有競爭力的要素，將其作為進行傳播的主要內容。

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（二）廣告設計

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