以上這些流程可以在任何兩個渠道成員中進行。有些是正向流程（實體流、所有權流和促銷流）；另一些是反向流程（付款流）；還有一些是雙向流程（信息、談判、籌資和風險承擔等）。即使是一個簡單的商品，在營銷渠道里也會呈現出極為複雜的關系。
營銷渠道的構成雖然極其複雜，但由於它強有力的執行功能幫助企業把商品轉移到消費者手里，彌合了產品、服務和其使用者之間的缺口，因此渠道對所有的企業來說又是不可缺少的。
營銷渠道可以幫助收集和傳播營銷環境中有關潛在與現行顧客、競爭對手和其他參與者及力量的營銷調研信息；可以發展和傳播有關供應物的富有說服力的吸引顧客的溝通材料；可以幫助加強生產者和消費者之間的信息溝通；營銷渠道還可以幫助企業盡力達成有關產品的加工和其他條件的最終協議，以實現所有權或者持有權的轉移。除了以上這些幫助達成交易的功能以外，營銷渠道還具有在執行任務的過程中承擔有關風險；幫助企業將產品實體輸送到最終顧客手中等幫助已達成交易付諸實施的功能。
各級中間商是營銷渠道的重要組成部分，在市場營銷中，中間商至少具有如下的作用：

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首先，中間商的存在能為生產者和消費者帶來方便。因為對買主來說，中間商可以提供包括更多的花色品種、合適的時間地點、靈活的付款條件，周到的售後服務等各種方便。而對生產企業和貿易企業來說，中間商是大買主，還能為賣主聯系千千萬萬的用戶，使企業的銷路有了保證。
其次，中間商的存在可以緩和產需之間在時間、地點和商品數量和種類方面的矛盾。同時，中間商又是架設企業和市場之間的橋梁，中間商可以向企業反饋市場信息，了解市場，還可以利用自己在當地市場上多年經營形成的商譽為企業的產品提供無形保證，使市場了解企業。比如，其他省市的產品想進入上海市場，選擇市百一店、華聯商廈就能充分利用其商譽，快速進入目標市場。另外，中間商通過存貨、賒銷等方式為生產和零售企業減輕了資金負擔，從而有利於這些企業資金的周轉和融通，促進經濟的發展。
營銷中介機構的主要類型

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