合理的制定價格，有利於企業降低產品成本、促進技術進步、提高產品質量，促進企業主動地適應消費者需求、適應市場競爭狀況，不斷提高經濟效益，從而能順利實現企業的營銷目標。市場價格的形成具有客觀性、規律性的特征，企業定價在很大程度上必須利用和服從這些規律。在現實的營銷活動中，企業定價的自由度是有限的，企業往往是市場價格的適應者，而非操縱者。從這個意義上講，企業的所有工作都必須與價格相適應。因為在既定的價格水平下，企業要想比競爭者更加卓有成效的實現營銷目標，建立起優越的市場地位，就必須提供質量過硬，性能卓越，服務良好的產品，使顧客對企業和產品產生偏愛，樹立起良好的形象。在這樣的情況下，必然就促使企業盡量采用先進的經營管理方式，減少成本，爭取做到以最小的投入獲取最大的收益。
（四）價格受企業營銷環境條件的制約
任何價格決策只能在一定的環境條件下發生作用，環境條件是決定某一價格決策能否得到必要支撐的條件，並決定價格決策的效果。企業在進行價格決策時，必須要考慮到企業外部環境和內部環境條件的制約。

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1、企業的實力。某些價格決策的運用要以強大的企業實力為後盾。比如，當企業准備采取競爭導向定價，與競爭對手之間展開直接的價格競爭時，競爭的成敗將取決於誰的經濟實力更強，能夠在較長的時間內維持比競爭者更低的價格水平。
2、企業的整個經營政策。營銷活動的運行是一個系統，保持政策的一致性，是妥善處理各方面關系，建立良好企業形象的重要手段。在制定價格決策時，企業必須要考慮到其面向市場的各種政策之間的協調一致。
3、營銷組合中其它因素的特點。價格決策必須與產品決策、渠道決策等協調一致。比如，從企業角度看，成本是制定價格的基礎。成本水平，特別是單位變動成本為企業定價設定了最低界限。

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