1、營銷調查是為營銷策劃服務的，調查分析所發現的問題以及所收集的相關信息為營銷策劃確立目標和策劃方案所用，營銷調查必須接受營銷策劃的指導，只有按照營銷策劃所確定的調查目的、範圍和方法去進行，才能具有目的性、針對性和科學性。
2、營銷策劃圍繞著企業的營銷目標進行，營銷活動只有在營銷策劃的指導下開展才能有明確的方向、強大的動力和科學的方法，才能彼此配合有條不紊地進行下去。
3、營銷策劃決定了營銷活動的評估效果，它預先確定了檢測營銷活動效果的標准、原則和方法，評估過程也只有在營銷策劃的指導下進行，才能客觀公正的評價營銷活動的成效，為下一輪營銷活動的開展提供事實依據和有益的借鑒。
（二）營銷策劃是為營銷決策的謀劃

---

營銷策劃與營銷決策既有聯系又有區別：營銷策劃是為營銷決策謀劃，設計營銷活動方案，重點在“謀”；營銷決策是對營銷方案進行選擇和決斷，重點在“斷”。在決策科學化的現代社會，“謀”就成為專門的策劃職能，而“斷”則成為專門的決策職能。但兩者的目標相同，相互制約，相互補充，共同發揮企業營銷決策的管理作用。
1、營銷決策是企業營銷目標的確定
一般情況下，決策活動包含著目標的確定、方案的選擇和行為的調整，而策劃則是在目標既定情況下，對實現目標的行動方案的設計和規劃（見圖19-1）。
企業的營銷活動首先必須進行目標的選擇，這是一種決策行為。在企業的營銷戰略活動中，決策可能是最為重要的。因為正確的決策可以使企業及時抓住市場機會，獲得良好的市場地位和經濟效益，並由此而形成經營活動上的良性循環；錯誤的決策，則可能給企業帶來巨大的經濟損失。
2、營銷策劃是企業營銷目標的設計

---