廣告，從本質上來講是一種溝通信息的傳播活動，它的實現往往需要借助一定的傳播媒體。廣告媒體就是介於廣告發布者與接受者之間、用以傳遞信息的手段與設施。
（一）廣告媒體的類型
總的來看，現代廣告媒體主要包括八大類型：
1.印刷媒體，即在廣告的制作、宣傳中利用印刷技術的媒體，包括報紙、雜志、書籍、宣傳冊及其他各種印刷品。

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2.電子媒體，利用電子技術進行廣告宣傳的媒體，如電視、廣播、電影、幻燈等，這一類媒體在近年來的發展變化尤其突出。
3.戶外媒體，在戶外公共場所，使用廣告牌、霓虹燈、燈箱及郵筒、電話亭等公共設施進行廣告宣傳，一般來講這些媒體總是要和城市的整體布局及周圍的環境、氣氛融為一體，甚至具有裝飾市容、美化環境的作用，但與此同時又要求它能夠“跳出”環境，以吸引人們的注意。
4.直複媒體（direct advertising），指直接郵遞廣告或電話、電視直銷廣告等。此類媒體擔負著直接推銷的雙重功能，即宣傳者、銷售者原則上是合二為一的，由於可根據其購買行為掌握和分析消費者對廣告的反應，所以這種形式的廣告媒體體現了廣告發布者與接受者之間的雙向溝通。
5.售點媒體（pop-point of purchase），指在銷售現場及其周圍用以廣告宣傳的設施和布置，包括商店的門面、櫥窗、商品陳列及店內外的海報、橫幅、燈箱等，這類媒體在消費者最後的購買決策中體現了較為明顯和直接的溝通、引導作用。

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