廣告信息的設計是營銷人員根據企業所要傳遞的商品、服務信息，結合企業營銷的內外部環境，運用廣告藝術手段來塑造形象，傳遞信息的創作活動。廣告設計的基本內容主要包括主題設計、文稿設計、圖畫設計和技術設計四部分。
1、主題設計。廣告主題必須明確。應當以廣告的訴求為取向，而只有明確的訴求才能達到說服受眾的目的，假如主題含糊不清，那麼受眾就不知所雲，難以產生共鳴及購買欲望；廣告主題應當唯一、突出。盡管一個企業或產品的不同廣告作品可以擁有多個主題，但每一則廣告的主題卻只能是唯一的，它不可能包羅廣告內容的所有信息，但必須傳遞最主要、最富特色或優勢的信息；廣告的主題應包含目的、好處、承諾三個基本要素。廣告的主題設計應圍繞一定的目的展開；而從消費者角度，更關心的是商品或企業對自己帶來什麼利益，給予多少承諾，所以主題還應考慮好處和承諾，以贏得消費者的好感和信服。

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2、文稿設計。廣告文稿是表現廣告主題和內容的文字材料，在廣告的實際制作中，它常與廣告主題一起被統稱為廣告文案。廣告文稿是傳遞廣告信息的主要部分，一般由三方面的要素構成，即廣告標題、口號和正文。廣告標題即廣告的題目，其作用是引起受眾的注意，概括引導和提示廣告內容，同時能在一定程度上美化版面，活躍布局；廣告口號，又稱為廣告語，是反映商品基本特征或企業形象的一種相對固定的宣傳語句。廣告口號是廣告文稿的重要內容，好的廣告口號不僅能夠傳遞信息，甚至會因噲炙人口而在大眾中廣為流傳，成為企業或產品的特定標志；廣告正文，是廣告的主體部分，其主要功能是把標題提示的內容進一步具體化，能說明產品的基本功能、特征，直接向受眾傳達信息，以期引起他們購買商品的欲望。在結構上，廣告正文一般包括開頭、主體、結尾三個部分，在表達題材上，正文經常采用陳述式、對話式、論述式、幽默式、文藝式等。

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