（三）媒體效應。由於消費者是通過傳播媒體來獲得產品和服務信息的，所以媒體本身的聲譽、吸引力及其接觸的可能性都會對廣告信息的傳播效果產生正反兩方面的效應。
（四）經濟效益。由於廣告對傳播媒體的利用使有償的，所以企業的廣告活動就必須重視經濟效益，必須對廣告費用的投入及其產生的促銷效果進行核算和比較。
第二次大戰以後，在科技進步與經濟增長的雙重驅動下，世界廣告事業進入了發展的黃金時代。首先，廣告的傳播手段不斷更新與豐富，呈現高科技化的特點，聲圖文並茂、形象生動的電視倍受受眾喜愛而成為一種主要的傳播媒體，光纖、激光、電腦等技術手段也逐步走上了廣告的舞台；其次，廣告的策劃與設計技巧日益提高和創新，更加注重手法的藝術化和主題的感染力，或以情感人，或以理服人，使受眾在欣賞和思考的同時，接受廣告所要傳達的信息；再次，廣告的決策管理愈加系統和完善，它建立在現代市場營銷觀念的基礎上，以消費者為中心，與企業的發展計劃及促銷策略相配合，突出了形象的整體性和戰略的長期性。
廣告的分類
廣告的分類是指為適應廣告決策和策劃的需要，按照一定的標准將廣告活動劃分為不同的類型，亦稱廣告形態。了解廣告的分類，有利於企業圍繞其營銷目標，恰當地選擇廣告種類和手法，准確地傳達廣告信息和主題，合理地進行廣告安排和組合。

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在此，我們主要依據廣告的內容、目的、訴求點、作用期、媒體形式等標准分別對廣告進行分類。
（一）按廣告的內容分類
根據廣告內容的不同，可將其劃分為商品廣告、服務廣告、公共關系廣告及公益廣告、啟示廣告。
1.商品廣告。商品廣告主要傳遞企業商品或服務的品牌、質量、性能、特點等信息，以宣傳、推銷企業的產品（包括有形商品和無形商品）為主旨。其數量在現代廣告中占有較高的比重。
2.服務廣告。服務廣告是宣傳企業在銷售某類產品時所提供的附加服務項目的廣告，如對顧客購買的空調，實行免費送貨、安裝、維修等，以激發消費者購買某產品的欲望。

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