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柯特勒行銷管理    P 388


作者:柯特勒
頁數:388 / 0
類別:行銷

 

作者:柯特勒 / 第1頁 / 共326頁

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柯特勒行銷管理

(2) 工業經銷商:工業經銷商是指向制造商銷售的批發商,也是一種正規的批發商。工業經銷商可以集中經營諸如MKO品目(保養、維修和作業供應品),或者OEM品目(原始設備零部件供應,如滾珠軸承等),或者設備(如手工工具等)等產品線。他們往往對自己經營的產品和適用的市場了解比較深刻。
(3) 現銷批發商:現銷批發商又叫現銷交易批發商,他們經營一些周轉快的商品,賣給小型零售商,收取現款,一般不負責送貨。由購貨單位到批發商那里挑選商品、支付現款,自行負責提貨和運輸。
(4) 貨車批發商:貨車批發商主要執行銷售和送貨職能。他們經營一些容易變質的商品(如牛奶、面包和快餐),現貨現賣。
(5) 承運批發商:承運批發商具有產品所有權,但他們不存貨而是代替制造商完成運輸的功能,並承擔其中的風險。他們專門經營一些笨重的工業產品,如煤、木材和重型設備等。


  
(6) 郵購批發商:郵購批發商向較為邊遠地區的零售商、工業用戶、相關顧客寄送商品目錄,獲得訂貨後以郵寄或用其他的運輸方式交貨。
上述的六種方式中,後四種屬於有限服務的批發商,而前兩者則提供較為全面的服務。
2. 代理商
代理商是指不擁有經營商品的所有權,代制造商進行經銷活動的批發商業企業。由於使用代理商可以在制造商收到貨款以後才支付傭金,因此對於財務資源有限的新企業和小企業而言,這種形式就特別有利。而且對於制造商而言,使用代理商有很大的靈活性。比如一個企業新進入一個地區時,由於不熟悉當地情況,可以利用代理商。當過了一段時間後,制造商可以脫離代理商自己進行市場營銷。而制造商與經銷商則往往因為簽訂有較為長期的協議而無法給予制造商這樣的優惠。