創牌型卻為企業在無人知曉其品牌的情況下，樹立新的品牌，進入目標市場。品牌是產品的識別標志，再好的產品若無為人熟知的品牌，也會淹沒於商品的汪洋大海之中，難以為消費者所接受，消費者也無法在其需要的時候進行指名購買。所以選擇一個好的品牌，並使它能被消費者熟記和接受，對於產品進入市場是十分生要的。品牌的創立首先在於選擇一個好的品牌。而好的品牌的基本標准一般應當是簡潔、鮮明、易於記憶、傳播，在可能的情況下，使其盡可能反映產品的特點、優勢，或賦予較強的寓意。如上海“穩得福”烤鴨的品牌就巧妙地利用偕音將中文“穩得福”和英文“Wonderful”(好極了)合二為一，富有新意。同時又以其吉祥的含義迎合消費者“討口彩”的心理，還埋下了“北有全聚德，南有穩得福”的妙筆。可謂一石三鳥，很快在市場上樹起了牌子。創立品牌還依賴於對品牌有意識的推廣與宣傳，借助某種有效的傳播渠道，使品牌能很快地滲入目標市場消費者的心中。上海眼鏡行業名牌“吳良材”的創始人當時只是一個提著小包沿著長江“跑碼頭”的眼鏡匠。但吳良材除精湛的制作工藝之外，還比別人多了一點心計，即每次為人配好眼鏡，都不忘在鏡架上刻上“吳良材制”四個小字，還掛上一個帶有標識性的牌子。久而久之，吳良材眼鏡的名氣就傳遍了大江南北，成功的奧秘之中，不能忽視了四個小字和那塊小牌子。以創牌為目的的市場進入策略，就必須以提高品牌的知名度為主要手段，以確立品牌在目標市場消費者心目中的地位為主要目的。

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