柯特勒行銷管理 第571頁
營銷咨詢公司可以接受企業委托完成某項營銷工作，一旦該項具體工作內容完成，即自行解聘。如公共關系作為一種特殊的管理職能，是現代企業營銷活動中不可缺少的重要組成部分。它能通過多種手段與企業的目標公眾溝通，樹立企業的良好形象，為企業的生存與發展創造協調的環境條件。然而對於中小型企業而言，可能自身沒有條件建立專門的公關職能部門，或者雖然有公關部門但無法承擔全面的公共關系活動。由於營銷咨詢公司擁有各類專業人才，他們具有高超的專門技巧，企業可以委托營銷咨詢公司完成各項公共關系活動。它可以承擔從營銷項目策劃開始，直到圓滿完成項目策劃方案。 （三）全權代理 營銷咨詢公司還可以按照委托人的要求，在一年至數年中，負責合同規定的部分營銷職能的全部工作內容。如廣告宣傳是企業營銷活動不可缺少的組成部分，而廣告策劃又是專業性要求相當高的活動，尤其是對於一些系統性的、較大規模的、對同一目標進行多種廣告活動的整體廣告策劃。一般企業的廣告部門往往無法勝任，於是企業就會將一段時限中的廣告策劃，全權委托實力雄厚的專業營銷咨詢公司完成。營銷咨詢公司根據委托人的具體要求，從市場調研與市場分析開始，針對消費者的需求，對企業的營銷活動全面協調，使企業真正為市場需求而營銷運作。並通過公司所承擔的具體營銷職能，如廣告策劃，為企業的營銷活動服務。同時，根據市場對企業營銷活動的反應，組織信息反饋，為企業下一步的營銷目標和營銷策略提供進一步的信息和咨詢。 營銷咨詢公司的業務執行 （一）營銷咨詢公司的工作程序 營銷咨詢公司的一般工作程序如下：接受委托――提出工作計劃――簽訂協議――開展調查――制定方案――進行論證――投入實施。 大多數營銷咨詢公司沒有現成的營銷項目供企業“現貨購買”。一般都是在委托人提出咨詢要求以後，根據委托人的具體情況提出與咨詢項目相關的工作計劃，經委托人確認後，雙方簽訂合作協議。 第571頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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