柯特勒行銷管理 第509頁
隨著電腦軟件技術的發展，網絡廣告的制作越來越簡單快捷，一些看起來很複雜的多媒體廣告可以在兩、三天內完成，制作成本日益降低。從發布網上廣告的整體費用來看，也大大低於使用廣播、電視、報紙、雜志等廣告媒體的費用，往往僅是後者的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網上廣告費用更顯得十分低廉，成為其最大競爭優勢。 （6） 廣告內容易於修改和更新 在傳統媒體上做廣告，發版後很難更改，即使可改動，往往也要付出很高費用。而在Internet上做廣告能根據需要及時變更廣告內容，不需附加費用或費用很低。網上廣告內容和形式的不斷更新，會給消費者耳目一新的感覺，無形中提高了廣告的宣傳效果。 3. 網絡廣告的形式 （1） 頁面廣告 頁面廣告主要包括：1）橫幅標題式（Banner）廣告，即在網頁上顯示的一塊塊廣告標志，包括全尺寸和小尺寸2種，可以是靜態圖片、gif動畫或Flash動畫等，很像公路上的廣告牌，點擊某一個標志，即進入該公司的網站，可以獲取更詳細的企業商品或服務信息；2）標識廣告（Logo），它又分為圖片和文字兩類，訪問者對廣告內容感興趣時，即會點擊鏈接到廣告發布者的網站上。 標題式廣告在所有網絡廣告中占大多數，目前在絕大多數比較有名的網站上都可以看到標題式廣告。企業發布標題式廣告，一種是采取互換形式，即雙方在自己網站上發布對方的廣告，互相交換，不必支付廣告費；另一種是向網站購買廣告空間和時間，根據網站的知名度和廣告出現在網頁上的位置支付廣告費。 （2） 搜索引擎加注 第509頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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