柯特勒行銷管理 第439頁
2.即時效果、近期效果和遠期效果。 從廣告效果的作用期分，包括即時效果、近期效果和遠期效果。即時效果是廣告傳播時當場就產生的效果。廣告受眾有時在接受到某一廣告信息時，有可能立即就作出反應。如POP（售點）廣告對在商場內外觀光或購物的受眾當場就能產生強烈的刺激作用，促使他們走進商場選購商品；近期效果是廣告在企業所期望的一個短時期內所能產生的效果。這一般是圍繞企業的某一近期目標而言的，如產品月內、季內、或年內的銷售增長狀況等等，只要廣告能對這些目標的實現直接產生影響，即可稱其為近期效果；遠期效果是廣告對將來一個長時期內可能產生的潛在效果。由於廣告宣傳對廣告受眾所產生的影響總會有一部分在受眾的記憶中保存、積累起來，甚至轉化為受眾的觀念和意識，對其將來的購買和消費行為產生影響，所以廣告的作用不完全是短期的和直線的，也可能是長期的、深遠的。 3.傳播效果、促銷效果和心理效果。 從廣告效果的目標層次來分析，可分為傳播效果、促銷效果和心理效果。傳播效果是廣告被接受的情況。如廣告的覆蓋面、接觸率、注意度、記憶度和理解度等等是廣告效果的第一層次，只有達到一定的傳播效果，廣告的其他效果才可能產生；促銷效果是廣告所引起的產品銷售增長情況，這往往是廣告最為明顯的實際效果，也是大多數企業開展廣告活動的直接目的，這是廣告效果的第二層次；心理效果則是廣告所引起的廣告受眾的心理反應，如產品知名度的提高，顧客消費觀念的轉變，對企業好感的增強或某些誤解和疑慮的消除。廣告心理效果的理想目標是消費者品牌忠實度的建立。因為消費者在心理上一旦對企業的產品建立起一定的品牌忠實度，就有可能使企業擁有一個穩固的市場。所以廣告的心理效果可視為廣告效果的第三層次，也是最高的層次。 （三）廣告效果的評價方法 第439頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
速度：
1.4
簡明朗讀模式適合大多數瀏覽器，也相容於桌上型與行動裝置。
不過，在手機模式下，建議使用FireFox 或者 EDGE瀏覽器朗讀，若使用Chorme瀏覽器，螢幕關閉後會停止朗讀。
