柯特勒行銷管理 第381頁
連鎖商店是指由許多中小企業通過組織上和經營上的聯合而形成的聯營網。連鎖商店的經營業務在不同程度上受總店的控制。其主要特點在於其管理制度相當標准化，規模適當、數量較多、分布面廣，能獲得規模經營的各種利益。比如，通過統一的連鎖形象能提高和擴大商店規模經營的聲譽；能通過大量采購降低進貨成本；市場信息比較充分，利於隨時了解消費者的需求變化，作出相應的變動。當然，由於連鎖商店進行統一管理，集中進貨，因此在一定程度上降低了各分設商店的靈活性。 連輸商店的組織形式一般有三種，即正規連鎖（公司連鎖）、特許連鎖（加盟連鎖）和自由連鎖。 正規連鎖，又稱公司連鎖，是指在同一資本控制之下的眾多分散經營的店鋪組合。正規連鎖的特點是所有的店鋪都由其總部直接控制，總部實行統一采購，統一定價，統一核算，統一配送，各門店實際上只具有銷售的功能。正規連鎖是一種最緊密的連鎖組織形式。 特許連鎖，又稱加盟連鎖，是指連鎖公司以簽立特許協議的方式，將其店名、經營方式、以及所經營的商品轉移給系統之外的商店使用，對其進行統一配貨並加以業務指導，同時要求其按公司的統一要求開展經營。特許連鎖的特點是加盟店一般獨立核算，在遵守特許協議的前提下有一定的經營自主權。特許連鎖是一種相對松散的連鎖組織形式。 自由連鎖是指由許多獨立經營的小店鋪自願聯合，統購分銷，相互協作的連鎖組織形式。自由連鎖有以零售店鋪為首自行組織的，也有以某批發企業牽頭，聯合一批中小店鋪共同組成的。自由連鎖的特點是各店鋪有很強的獨立經營權，實際上是一種比較松散的連鎖經營形式。 8、 其它零售商店形式： （1） 倉庫商店 倉庫商店是一種不重形式，價格低廉，而服務有限的商店。這種商店出售的商品，大多是顧客需要選擇的大型笨重的家用設備。如家具，冰箱，電視等。倉庫商店往往在租金比較低廉的地段租用場地，一部分開辟為展銷地點。一旦顧客選中商品，付清價款，即可在倉庫取貨，自行運走。 （2） 樣品目錄陳列室 第381頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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