柯特勒行銷管理 第255頁
品牌競爭力強的產品一般所需要的營銷成本就比較低，它可能不需要化費很多的廣告費用去增加自己的知名度，甚至可以使同樣品牌的新產品進入市場的成本大大減少；品牌競爭力強的產品可能比同類產品賣出較高的價格；由於消費者願意購買好品牌的產品，從而使企業增加了同中間商討價還價的優勢。這些情況最終使品牌競爭力強的企業能夠獲得比其他同類企業更高的利潤，所以品牌也就具有了其可以被衡量的價值。它同企業的其他財產一樣，可以被測量，甚至可以被轉賣。品牌因其價值的存在而成為企業的一種無形資產。 品牌的性質和效應 品牌的內涵使品牌具有了一些特定的性質。 首先是品牌的依附性。即品牌都是依附於一定的產品或服務而存在的。品牌的聲譽和價值也是主要因其所代表的產品或服務的品質優劣而不同的；人對一個本不知名的品牌的接受通常總是建立在對其所代表的產品接受的基礎之上的，名牌產品也首先是因其品質的優良而著名的。 其次是品牌的異化性。雖然品牌必須依附一定的產品或服務而存在，並因產品或服務的優劣而優劣，但是當品牌一是被大多數人所了解，其所代表的產品或服務的品質聲譽就會轉化為品牌本身的聲譽，品牌就有可能脫離產品和服務而獨立發揮作用了。人們很可能“認牌不認物”，將某種品牌直接看作某種品質的象征了。於是品牌就出現了異化，成為人們意識中某種抽象的品質，價值或文化的象征。 再次是品牌的延伸性。由於品牌的異化性，所以當某一品牌脫離其原來所依附的產品或服務，用於新的產品或服務時，其所代表的品質、價值或文化也會隨之延伸到新的產品上去。人們會對冠以相同品牌的產品視為同一品質，同樣表示歡迎或加以拒絕，於是就構成了品牌效應。 第255頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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