柯特勒行銷管理 第137頁
2．種族亞文化群。是指由於民族信仰或生活方式不同而形成的特定文化群體。如中國是一個統一的多民族國家，除了占人口90%以上的漢族以外，還有50多個少數民族。由於自然環境和社會環境的差異，不同的少數民族形成為不同的亞文化群。這些亞文化群在飲食、服飾、建築、宗教信仰等方面表示出明顯的不同，如回族人戒食豬肉，男子戴白帽，大多數信伊斯蘭教；藏族人信佛教，男子長袍有兩個袖子，但只穿一個等等。 3．地域亞文化群。同一個民族，居住在不同的地區，由於各方面的環境背景不同，也會形成不同的地域亞文化。我國的漢族人口眾多，位居祖國遼闊的土地上，漢族人都講漢語，但各地都有各自的方言。我國北方的漢語比較統一，但到了南方，方言就十分複雜。江南人講吳語，廣東人講粵語，閩南人講單閩南話。各地人在一起，不講普通話而講方言，也是無法溝通的。我國各地的飲食文化有著明顯差異。西南和北方人喜歡吃辣，江南人偏愛甜，廣東人對食品特別講究新鮮。北方人以面食為主，南方人則以米飯為主食等等。 對於亞文化現象的重視和研究能使企業對市場有更為深刻的認識，對於進一步細分市場，有的放矢地開展營銷活動具有十分重要的意義。 3、社會階層 社會階層也屬於文化的範疇。其主要是由於人們在經濟條件、教育程度、職業類型以及社交範圍等方面的差異而形成的不同社會群體，並因其社會地位的不同而形成明顯的等級差別。 美國的有關人士主要根據經濟條件的差異對其社會階層作了七個層次的分類。 (見表5-1) 社會階層 主要成員 占人口百分比 上上層 老富翁 1% 上下層 新富翁 2% 中上層 經理專家 12% 中中層 白領雇員 32% 中下層 藍領雇員 38% 下上層 非熟練工 9% 下下層 失業人員 6% 表5-1 美國各社會階層的劃分 第137頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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