做廣告一定要考慮到不同廣告對象對媒體的偏好。 如婦女對電影、電視、流行雜志等感興趣，在這些媒體上宣傳化妝品、流行服裝，就容易引起婦女的注意和興趣。 而如農藥、農機等農業生產資料的購買對象是農民，他們有聽廣播或看電視的習慣，所以利用廣播來介紹這些商品就比用報刊雜志更容易被農民接受。 此外，還必須根據消費者的接受能力來選擇廣告媒體，才能保證廣告信息被准確傳達。 如在文盲率較高的地區，報紙、電視機普及率不高，在電視上尤其報刊上做廣告也是不適宜的；交通條件不便的地區，可能只有廣播是比較好的傳播媒體；而在偏僻荒涼的農村，廣告牌的作用也不可能充分發揮。 因人因地，有的放矢地選擇媒體，才能使廣告產生最大效應。 3.廣告信息的時效性。 廣告信息有不同的時效要求。 有些廣告信息要求及時、迅速地傳遞，以便捷足先登，取得“先入為主”的市場競爭優勢。 從商品類型看，凡鮮活易腐、容易變質的商品，或一些時令、時髦商品以及演出、比賽等文體活動，必須盡快發布廣告信息，這一類的廣告可以借助報紙、廣播或海報等媒體。 反之，廣告信息傳播的時間要求不是太迫切，就可以考慮制作時間或發行間隔較長的電視、雜志等廣告媒體。 4.媒體的覆蓋範圍與特點。 從地域上來說，媒體有全國媒體和地區性媒體之分，由於廣告的最終目的是為了銷售，所以廣告的傳播範圍應該與商品的銷售範圍基本一致。 如果是地產地銷的產品，就不必到全國性的廣告媒體上作廣告。 反之，如果是面向全國市場的產品，本企業又有巨大的資本能力及擴產潛力，就可以選擇有全國影響的電視、廣播、報刊等媒體做廣告。 5.廣告費用。 廣告費用是選擇廣告媒體的制約因素之一。 不同的廣告媒體的廣告費用不一樣。 一般而言，電視、電影媒體的廣告費用最高，廣播、報刊次之，路牌、櫥窗、招貼的廣告費用則更低。 第436頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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