3、圖畫設計。 廣告圖畫，是廣告藝術化的突出反映，指運用線條、色彩及其組成圖案對廣告主題的表達。 在平面廣告中，圖畫通常以繪畫或攝影的形式來表現，或為黑白，或為彩色；在電視或電影廣告中，圖畫則以攝制的畫面為載體，她幾乎占據了廣告中的全部。 無論那一種廣告，圖畫的作用都是不言而喻的，主要在於三個方面：一是吸引受眾注意、強化受眾記憶；二是顯露廣告的主題和內容；三是愉悅受眾精神、美化社會環境。 4、技術設計。 技術設計是廣告設計中的最後一道環節，是由廣告設計向廣告制作的過渡。 不同的廣告形式，技術設計的重點也不一樣。 就平面廣告而言，技術設計的重點體現在版面布局上，版面布局的主要任務包括：確定廣告面積的大小；確定廣告版面的基本形狀；確定廣告各部分的位置；勾畫廣告的裝飾輪廓等。 而廣播廣告的一個突出特點是其聽覺效果非常強，由此技術設計的基本內容主要指音響與文字的和諧搭配，包括廣告歌詞的譜曲、背景音樂的選擇及播音或對話的語氣的界定等；電視廣告中，技術設計偏重於場景的布置、人物的造型、音樂的穿插等；而霓虹燈或POP廣告則注重空間的結構、燈光的烘托等。 總的來講，技術設計就是將廣告設計中的所有元素進行最佳組合，使廣告效果盡可能的理想化。 （三）廣告創意 廣告設計的成功關鍵在於廣告的創意，即廣告的藝術表現手段。 廣告創意是廣告設計人員對廣告的主題思想和表現形式所進行的創造性的思維活動，它指導著廣告的設計和創作。 與普通的創意相一致，廣告創意的關鍵也在於一個“新”字，一定要有所突破，而且能給予受眾愉快，興奮的藝術享受；然而，廣告創意與一般創意又有所不同，它必須符合企業的廣告目標，在受眾心目中塑造企業所期望的形象，一切都是為廣告的現實目的－－－－激發消費者的購買動機服務的，所以廣告的創意具有很強的目的性，就是要尋求最佳的廣告訴求的表現形式。 廣告創意在廣告活動中占據重要的地位，它對廣告活動的全過程都有指導作用，其成敗直接影響著廣告的總體效果。 廣告媒體 第432頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第432頁
