l 數量指標，這也是廣告實施後進行效果評定的重要依據。 例如，對某種品牌的廣告目標可以這樣來表述：到今年12月1日止，使本品牌在上海市18-45歲的女性消費者中的知曉度由30%提升至80%。 一個企業的廣告目標往往不是唯一的，且可以根據不同的標准進行分類。 例如，從時間上可以分為長期目標、中期目標和短期目標，從地區上可以分為全國性目標、區域性目標和地方性目標，而最為重要具實際意義的一種方法是按其具體內容進行分類，可分為以下四種： 1、銷售增長目標 銷售增長目標是企業廣告活動中較為常見的廣告目標，旨在企業會有售績增長，他往往通過銷售額，銷售量等指標來衡量。 有廣告專家曾言“我們的目的是銷售、否則便不是做廣告。 ”可見銷售增長廣告目標何等重要。 以此為重點的廣告戰略一般注重於對消費者購買欲望的刺激，適用於在市場上已具備一定影響和銷路的商品。 但是，由於廣告並非實現銷售的唯一手段，必須與產品、價格、渠道等策略及其他促銷方式配套使用，因此對這一廣告目標的實現程度就難以單獨的評價。 2、市場拓展目標 以市場拓展為目標的廣告戰略旨在拓展新的市場，其期望通過一段時期的廣告活動能使一批新的消費者加入本企業產品的消費行列，所以以市場拓展為目標的廣告戰略一般注重於在新的消費群體中加強商品或品牌的知曉度及偏好度。 而由於新的消費群體很可能是競爭對手的過去或現在的購買者，以市場拓展為目標的廣告戰略一般具有較強的競爭性和挑戰性。 3、產品推廣目標 以產品推廣為目標的廣告戰略旨在擴大產品的認知度或知曉度，其期望通過一個階段的廣告活動能使企業的某一種產品或品牌為目標市場的消費者了解和接受。 所以以產品推廣為目標的廣告戰略一般注重於對消費者消費觀念的改變及品牌知名度的提高，重視廣告的覆蓋面和目標受眾對廣告的接觸率。 這類廣告目標比較適用於企業新產品的宣傳 4、企業形象目標 第426頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
音調
速度
音量
語言
《柯特勒行銷管理》
第426頁
