3.公共關系廣告。 公共關系廣告是為增加企業知名度和美譽度，以宣傳企業整體形象為主要內容的廣告，它既包括直接傳遞企業宗旨、概況等信息的企業廣告（或稱聲譽廣告），也包括企業參與某項社會活動的倡議或響應廣告，以及為慈善機構向社會集資、募捐，或配合政府有關部門開展的諸如戒煙、環保、計劃生育等方面活動的社會公益廣告。 4. 啟示廣告。 廣告活動不含促銷信息，而只是傳遞某些必要的信息，如更名啟事、遷址啟事等。 （二）按廣告的目的分類 按照廣告具體目的的不同，可將其分為顯露廣告、認知廣告、競爭廣告和擴銷廣告。 1.顯露廣告。 顯露廣告以迅速提高知名度為目的，著重突出品牌等簡單明了、便於記憶的文字或符號等信息，而對商品和企業則不做具體的介紹。 2.認知廣告。 為使受眾全面深入地了解，詳細介紹其特性、用途、優點的廣告，其目的是增加受眾對商品的認知度。 3.競爭廣告。 與競爭對手的廣告等其他促銷手段針鋒相對、有意識地展開攻擊或進行防禦，是一種針對性極為明顯的廣告。 如美國百事公司“七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因”的宣傳則隱含了對可口可樂公司的影射，是極具代表性的競爭性廣告。 4.擴銷廣告。 短時期內為推動銷售量的急劇擴大而實施的廣告，如有獎或優惠銷售的廣告等，這類廣告的刺激性較強。 （三）按廣告的訴求方式分類 消費者購買行為的產生往往源於不同的動機，廣告的訴求方式即廣告所期望激發的消費者的購買動機。 依此標准，廣告可分為感情訴求和理性訴求兩大類。 1.感情訴求廣告。 通過廣告對無生命的商品賦予一定的生動的感性色彩，與消費者對某種情感的追求相吻合，即動之以情，使其在好感和共鳴的基礎上采取購買行為。 2.理性訴求廣告。 通過直接或間接的形式科學論證商品的優點，理性地說服受眾，即曉之以理，使其在信服的基礎上采取購買行為。 第424頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第424頁
