柯特勒行銷管理 第515頁
目前建立網絡服務器有兩種辦法：一是自建，此法投資大、見效慢，需要高水平的維護隊伍，運行成本高，適用於大型廠商，或專門為中小型廠商提供接駁服務的網絡服務供應商（ISP）；二是托管，此法就是租用ISP網絡服務器的存儲空間。租用空間又有兩種：其一是具有獨立IP（Internet Protocol）地址和獨立域名；其二是在別人的獨立空間中以路徑的形式出現，一般適用於中小型企業。 （2） 為自己的網站起一個響亮的域名 眾所周知，一個好的產品名稱對於樹立產品的品牌形象非常重要。同樣，在搭建一個高速、安全、功能強大的網絡服務器的同時，要為自己的網站起一個好的域名很重要。好的域名應該簡潔、響亮、易記，內涵深刻。 建立了電子市場後要大力宣傳商場的網址，盡可能做到家喻戶曉，吸引更多的人光顧。宣傳網址的辦法大致有兩種：一是利用傳統媒體宣傳，如廣播、電視、報紙、雜志等，也可以在員工名片上、公司介紹上、產品廣告或包裝上印上公司網址信息；二是利用因特網推介，如在新聞組上按專題方式發布，用E―mail方式宣傳。 （3） 電子市場的市場定位 電子市場的市場定位直接影響到商場的成敗，所以必須引起足夠的重視。雖然因特網蘊藏無限商機，吸引著大大小小的廠商，但正如傳統經營那樣，網絡營銷也有成功者和失敗者。究其原因，市場定位是否准確是根本原因。在建設電子市場之前首先應明確在網上想做什麼、對象是誰、怎麼做。從一些統計資料來看，電子市場對消費者有較大吸引力的商品是計算機及相關產品，其次是書籍、CD、家用電器以及旅遊服務等。 （4） 展示鋪面 網絡營銷沒有直觀的鋪面，只有虛擬鋪面。這種鋪面的一個關鍵環節是提供電子目錄。它是顧客獲得商品名錄的數據庫。此數據庫應具備全面查詢能力所以它應包含多數據類型，並按用戶的標准生動的圖形來顯示。在用戶查詢時，他只需在電腦界面簡單地點一下鼠標即可獲得。這樣顧客就能在幾秒鐘內輕而易舉地從大量商品目錄中選擇自己所需的商品。 第515頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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