柯特勒行銷管理 第513頁
目前一些Web站點嘗試面向特定讀者群提供相關的廣告，許多信息查詢站點把廣告與一些特定的關鍵詞聯系起來，使讀者在使用關鍵詞查詢信息時，同時顯示相應的廣告。如美國航空公司廣告贊助“旅行”和“航班”這兩個關鍵詞，包含這兩個詞的查詢都會看到美國航空公司的廣告。據分析，關鍵詞廣告的效果要比連通模式的效果更好。Yahoo 站點的關鍵詞廣告收費高達每月每個關鍵詞上千美元。 網上銷售與電子市場 工商界奉為信條的“顧客就是上帝”、“時間就是金錢”在網絡時代有了新的含義，那就是開展全方位的網上服務。在人們能從網上方便地查找、比較各種商品的價格時，誰還願意向你電報詢盤、再耐心地等你的電報發盤呢？當越來越多企業接受電子訂單和電子付款時，還有多少客戶願意多花半個月或一個月時間用書面訂單向你訂購貨物呢？要保住和擴大自己的客戶網，建立網上商場、推出在線銷售是必須走的一步棋，而且越快越好。網上銷售主要是通過電子市場來實現的。 1、 電子市場的含義 電子市場（Electronic Market，EM）是指在Internet通信技術和其它電子化通信技術的基礎上，通過一組動態的Web應用程序和其它應用程序把交易的買賣雙方集成在一起的虛擬交易環境。EM中的眾多交易主體則可以通過EM中提供的電子化交易信息和交易工具或自己的電話、電子郵件、管理信息系統等程度不同的電子化工具建立起點到點和一對多的交易通道。 電子市場主要有兩種形式：一種是有自己獨立的網絡服務器(Web服務器)構成的商業站點；另一種是集中在某一“購物中心”或“商業街”中的商家網站，這是規模較小的商家租用別人的Web服務器，在上面開設主頁，類似於傳統商業街上開設的一個店面。 第513頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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