目前企業使用較多的是萬維網網頁廣告發布，其多媒體功能可以把文字、圖片、圖象、聲音等結合在一起，可展示三維彩色圖像，配上立體音響，形式生動活潑。 企業可以根據產品特點和銷售意圖選擇適當的廣告制作方式，把產品的形態、用途、使用方法、價格、購買方式等信息全方位展示在消費者面前，更富有感染力和吸引力，能突出企業和產品的形象。 網絡廣告的一大優點是Internet提供的互動性，可以展示動態商品目錄，提供有關商品信息的查詢，與顧客做互動雙向溝通，客戶如果對廣告商品感興趣，可以在網上即時采取購買行動，商家能即時接受訂單，包裝發運貨物。 現代營銷的發展趨勢之一是人性化、個性化，網絡促銷是一對一、消費者主導、循序漸進的，是一種人性化促銷，通過信息傳遞和交互式交談與消費者建立長期良好的關系。 （4） 可以分類檢索，廣告針對性強 Internet中網站多如牛毛，廣告信息浩如煙海，但利用Yahoo、Infoseek、Geocities等網絡資源搜索器，客戶能夠方便地查閱某一類產品的廣告，貨比多家，擇優訂購。 例如，你想買汽車，那麼網上服務器就會以菜單形式列出各種各樣汽車的牌號，用鼠標點擊想查找的汽車，即刻在屏幕上就會出現介紹該汽車的各種信息。 若你對某項指標有疑問，再用鼠標點擊子項目可調出更詳細的相關資料。 廠商只要輸入正確的關鍵詞，也能保證自己的廣告信息會被有關客戶檢索到，這樣可以有針對性地作廣告宣傳。 網絡世界中有各種各樣的社區，這種社區通常建立在共同的興趣上，比如園藝、摩托車、足球、沖浪等，特定人群有共同的愛好，使商家可以有針對性地開展營銷活動，提供特殊產品和專業化服務。 （5） 制作簡便，廣告費用低 第508頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第508頁
