廣告效果的評價分為三個方面：其一是對廣告傳播效果的評價，也可稱之為對廣告本身效果的評價；其二是對廣告促銷效果的評價，也可稱之為對廣告經濟效果的評價；其三是對廣告形象效果的評價，也可稱之為廣告心理效果的評價。 1、廣告傳播效果的評價。 廣告的傳播效果可以通過以下指標來分析： （1）接收率。 接收率＝（接收廣告信息的人數）/（目標市場總人數）×100% 接收率測試是對廣告受眾接收廣告的情況所進行的定量測試，以此來評價廣告傳播的廣度和深度。 接收率一般是指接收該媒體廣告信息的人數占目標市場總人數的比率。 （2）注意率。 注意率＝（注意到此廣告的人數）/（接觸該媒體的總人數）×100% 這里所謂“注意到”廣告的人包括只對廣告有點印象的人和所有粗略或詳細閱讀過廣告的人。 注意率說明了廣告被接收的最大範圍，反應了廣告的接收廣度。 （3）閱讀率。 閱讀率＝（閱讀過此廣告的人數）/（接觸該媒體的總人數）×100% 這里所謂“閱讀過”廣告的人包括只粗略地閱讀過廣告的人和詳細閱讀過廣告的人。 閱讀率在一定程度上說明了廣告被接收的深度，但由於大多數人可能只是粗略地閱讀廣告，所以閱讀率基本上還只能算是一個接收廣度的指標。 （4）認知率。 認知率=（理解廣告內容的人數）/（注意到此廣告的總人數）×100% 這里所謂“接收到廣告信息的人數（包括所有注意過、粗略讀過和詳細閱讀過廣告的人）中，真正理解廣告內容的人所占的比率，這個指標才真正反映了廣告被接收的深度。 2、廣告促銷效果的評價。 廣告促銷效果評價，指通過廣告活動實施前後銷售額的比較，監測廣告對產品銷售業績的影響，一般可由以下指標來衡量： 1.銷售增長率。 銷售增長率=（廣告實施後銷售額-廣告實施前銷售額）/（廣告實施前銷售額）×100% 第440頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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