互聯網的經濟特性 互聯網的出現使低交易成本的信息交流方式成為可能。 作為信息技術的一種應用，互聯網技術實質上是一種新型的信息處理技術。 與傳統的信息交流方式相比，互聯網拉近了人與人之間的地理距離，使制造商和廣大最終消費者之間的信息交流通過一條網線就能夠得到實現，生產與消費之間一下子走到了面對面。 在這種信息流通方式下，制造商有可能實現與最終消費者的直接對話，而無需借助層層的中間商來實現這種溝通。 對於制造商來說，這種直接的溝通方式至少在以下幾個方面是傳統溝通方式無法比擬的： 1．使企業准確掌握市場信息 在傳統的信息流通方式下，最終消費者的需求信息需要經過層層中間商的收集和處理後才能到達制造商這里，在這個過程中信息很有可能出現失真。 這種失真最直接的後果是制造商的產品不為市場所接受。 互聯網的直接信息交流方式可以把信息失真降低到最小的程度，保證制造商能夠生產出符合市場需要的產品。 這一點對制造商來說是至關重要的。 2．降低交易成本，提高產品競爭力 傳統分銷渠道模式中，中間商一直扮演連接生產與消費的橋梁的重要角色。 為了實現產品的銷售和信息的溝通，這些中間環節必不可少。 為了獲得必要的利潤，這些中間環節層層加價，使得產品價格一路攀升，等到了最終消費者手中，產品價格已遠遠高於生產商的生產成本，這無疑損害了最終消費者的利益，也使得產品的競爭力受到影響。 互聯網技術使生產與消費的直接交流成為可能，制造商通過互聯網能將產品直接銷售給最終消費者，減少了中間環節帶來的交易成本的增加，提高產品的競爭力。 3．最大程度降低企業的庫存 第370頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第370頁
