產品成功的因素 相對權數（1） 產品能力水平（2） 評分（1×2） 產品的獨特優勢 0.40 0.8 0.32 高績效成本比率 0.30 0.6 0.18 高營銷資金支持 0.20 0.7 0.14 強大競爭對手少 0.10 0.5 0.05 小計 1.00 0.69 表10-3 新產品分等評價標准表 商業化率確定後的經濟成功率 技術完成率確定後的商業化率 技 術 完成率 在新產品創意的發展過程中，企業要對其總成功率進行評價，一般可采用以下公式： × × 總成功率 = 例如，如估計這三個比率分別是60%、75%和80%則該新產品的總成功率則為0.36%。 企業應不斷根據所測定的總成功率來決定是否將新產品開發工作進行下去。 產品概念 產品概念和產品構思是有區別的，產品概念是對於產品構思的具體化，它離現實的產品又近了一步。 產品概念是對於產品的功能、形態、結構以及基本特征的詳細描述，是可立即照其進行生產的具體設計方案。 消費者不會考慮購買產品的構思，卻會對具體的產品概念產生興趣。 一個構思有可能轉化成多個產品概念，企業要盡可能把各種產品概念的設計方案列出來，然後對產品概念進行定位，以確定最終的產品發展方向。 比如，一個企業掌握了水解珍珠的技術，產生了液體珍珠營養補劑的構思。 根據產品的銷售對象、產品的核心內容（益處）、及產品的服用時間可以進一步發展成好幾種產品概念。 即：康複補劑，適合老年人夜間就寢前服用；美容養顏補劑，適合年輕女性早晨服用，使皮膚細嫩；而可口養腦補劑，則適合學齡期兒童在中午飲用，可以提高兒童的記憶力。 第280頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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