1、 全面認識新產品的含義； 2、 認識新產品開發的重要意義； 3、 了解新產品開發基本程序和主要環節； 4、 了解產品構思的主要來源和基本方法； 5、 了解新產品市場進入的主要方式。 產品生命周期的理論告訴我們，企業得以生存和成長的關鍵在於不斷地創造新產品和改進舊產品。 創新是使企業永葆青春的唯一途徑。 從短期看，新產品的開發和研制純粹是一項耗費資金的活動；但從長期看，新產品的推出和企業的總銷售量及利潤的增加成正相關關系。 因此，有遠見的企業把新產品的開發看作是一項必不可少的投資。 第一節 新產品開發的涵義 新產品開發的重要意義 持續的新產品的開發是企業穩定其利潤水平的重要前提，使企業在某些產品處在成熟期時，另一些新產品已開始向市場推出，當某些產品開始出現衰退時，另一些產品則進入快速成長期，這樣，就能使企業的市場份額和總利潤始終保持上升的勢頭； 持續的新產品開發也是企業保持其市場競爭優勢的重要條件，企業的市場競爭力往往體現在其產品滿足消費需求的程度和領先性上。 消費需求的發展與變化要求不斷有新的產品予以滿足，企業若不能不斷對自己的產品進行開發和更新，就有可能失去現有的市場，更難以去開發新的市場； 新產品開發還可以使企業的資源得到充分的利用，企業在生產主體產品的同時，往往會有許多剩餘資源的不到充分的利用，若能從這些資源利用的角度去開發一些新的產品，就能在很大程度上降低企業的生產成本。 第270頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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