（1）定率提取法。 定率提取法就是企業依據產值、銷售額或利潤的適當比率提取廣告費。 如某企業全年的銷售額為10000元，該企業按3％的比率提取廣告費，該企業全年的廣告費應為300元，定率提取法簡便易行，使企業的廣告費用能有相應的保證，但是由於這種提取法是根據已經獲得的經濟效果，而不是根據實現未來經濟效果的需要來確定廣告費用的，這就同廣告費用的功能和作用相矛盾，在實踐中有可能出現銷售額下降，廣告費用提得少，從而缺乏必要的經濟實力來開展能促進銷售增長的廣告宣傳，形成惡性循環局面。 因此定率提取法主要適應那些產品組合面較寬、整體經濟實力較強的大企業。 （2）貢獻提取法。 貢獻提取法主要指企業的廣告費用只能在超出企業預期利潤的收入中提取，如某企業的產品銷售量為12萬件，單位產品利潤為50元，全部產品利潤為600萬元，企業目標利潤為500萬元，那麼該企業的廣告費用最多不得超出100萬元，這種提取方法也是比較保守的，考慮的只是企業的目前利益，而不是長遠利益。 （3）目標達成法。 目標達成法是根據實現未來經濟的需要來提取廣告費用的方法，即根據某一廣告活動的實際需要進行費用預算，然後根據預算“盤子”的大小來提取廣告費用。 這種做法能真正為廣告活動的開展提供足夠的資金，同時也有助於合理地進行廣告預算。 但采取這一做法的企業必須有較強的經濟實力，實際上一些企業往往將定率提取法和目標達成法結合起來使用。 首先根據企業的實際經濟效益提取一筆總的廣告費用，然後再根據本年度各種廣告活動的實際需要用目標達成法來確定廣告預算。 即用定率提取法框住總的“盤子”，用目標達成法來決定廣告費如何使用。 第428頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第428頁
