傳統的信息流通方式需要中間環節層層傳遞信息，這必然使到達制造商手里的信息具有滯後性。 而制造商在獲得最新的市場信息之前只能按照以往的經驗數據安排生產，由此可能產生的偏差要求制造商在任何時候都必須有一定的庫存，以減小缺貨成本。 在與最終消費者直接溝通的條件下，制造商可以及時獲得最新的市場信息，根據市場的實際需求情況決定生產，從而減少庫存甚至實現“零存貨”生產。 4．有助於企業提供個性化的產品 隨著物質生活的逐漸豐富，人們越來越不滿足於大批量生產的無個性特點的產品，而希望消費更多體現個人特點的產品。 在互聯網出現之前，制造商想獲得大量分散的消費者個人需求信息是非常困難的，因此產品的個性化也很難實現。 互聯網的普及卻使產品的個性化成為可能，制造商通過互聯網能夠比較容易地收集消費者關於產品需求的個性化信息。 這些信息有利於制造商為消費者度身定制，提高企業產品的競爭力。 互聯網對分銷渠道的影響 進入21世紀，蓬勃發展的互聯網對傳統的分銷渠道產生了巨大的沖擊。 新的分銷模式不斷興起，比如網上零售、網上采購、在線拍賣、Ｅ物流公司等如雨後春筍般湧現出來，熱鬧的背後有著其必然的規律――互聯網對分銷渠道的深刻影響。 互聯網對分銷渠道的影響主要體現在以下幾個方面： 1．增加分銷渠道 在互聯網環境下，分銷渠道不再僅僅是實體的，而是虛實相結合的，甚至是完全虛擬的，即所謂的e-Distribution。 在線銷售、網上零售、網上拍賣、網上采購、網上配送等新的分銷形式使分銷渠道呈多元化，分銷渠道由寬變窄、由實變虛、由單向靜止變成互動。 虛擬渠道的一個主要表現形式就是電子商店。 在線銷售、網上零售、網上拍賣、網上采購、網上配送等新分銷形式都是電子商店的經營方式。 電子商店是電子買賣發生的場所，是傳統商店的在線版，代表了網絡與商業的融合。 與傳統商店類似，電子商店為顧客提供最終的買賣成交場所。 2．疏通分銷渠道 第371頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第371頁
