傳牌型即為企業在推出新產品時沿用已有的知名品牌。 其原因在於，如果原有的品牌在市場中知名度很高，牌譽很好，那麼沿用該品牌進入市場就會減少很多阻力，降低市場進入成本。 一般情況下，本企業的產品都可以沿用已有的著名品牌進入市場。 如日本“SONY”是從生產微型收音機建立品牌的，而現在的“SONY”產品已遍及家電的全部領域，同樣深受歡迎。 企業在向其他領域拓展時，好的品牌也可起到鳴鑼開道的作用。 如韓國的“現代”原是汽車的品牌，如今隨著現代集團在高科技和重工領域的廣泛拓展，“現代”已將其電腦及其他重工設備都引進了市場。 采用傳牌型的市場進入策略時，應當在宣傳中突出新產品和老品牌的相互關系，可強調是“xx（品牌）技術的新貢獻”，“xx家庭的新成員”等等，以使消費者因對該品牌的偏好而產生對新產品的偏好。 采取這一策略的關鍵還在於保持新產品的良好品質，否則，若在新產品中出現品質低劣的現象，其毀掉的也將不僅是一個商品的聲譽，而是整個品牌的聲譽。 第289頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
第289頁
