除此之外，按照傳播的地域範圍，可將廣告劃分為地方性廣告、區域性廣告、全國性廣告和國際性廣告；按照媒體方式不同，可將廣告劃分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、pop廣告（售點廣告）、郵寄廣告、其他廣告等；按照廣告的作用期不同、可劃分為即時廣告、近期廣告和戰略廣告；按照廣告產品的生命周期不同，又可將廣告劃分為導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等等。 廣告策劃 廣告信息 (Message) 作為一個企業的營銷經理，在圍繞某一營銷目標進行廣告策劃時，必然會考慮五個主要問題：任務（Mission），廣告的目標是什麼？資金（Money），要投放多少費用？信息（Message），要傳送什麼信息？媒體（Media），選擇什麼樣的媒體？測評（Measurement），如何評價廣告效果？我們也可稱其為“5M”決策（圖15-2）。 廣告目標 (Mission) 廣告預算 （Money） 廣告媒體 （Media） 效果評價 (Measurement) 圖15-2 廣告策劃的主要步驟（5M） 廣告目標 所謂廣告目標，是企業借助廣告活動，在規劃期內所期望達到的最終效果。 廣告目標對廣告總體活動具有指導意義，也是制定廣告戰略和策劃的首要步驟及准則。 廣告目標的確定，首先取決於其經營目標和市場狀況，如產品所處的生命周期、競爭對手戰略、企業的市場地位等，據此明確廣告活動的目的，然後再根據廣告活動目的來選擇和確定廣告的目標。 在廣告活動中，廣告活動的目的體現了企業經營目標和市場競爭的要求，相對比較抽象；而廣告的目標則是把廣告活動的目的進行具體化、數量化，比較實際。 一般而言，完整的廣告目標包括五個方面的內容： l 時間跨度，即廣告活動的規劃期，從何時起至何時止； l 地域界限，及廣告活動傳播的地域範圍； l 目標受眾，面向哪一部分廣告受眾進行宣傳也應在廣告目標中明確的界定； l 性質描述，即期望通過廣告活動達到什麼樣的效果，比如，是銷售量上升還是美譽度提高； 第425頁完，請繼續下一頁。喜歡 翰林院 inspier.com 作品，請記得按讚、收藏及分享
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《柯特勒行銷管理》
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